Nouveau slogan d’ING Direct : Changez d’air bancaire !

Onomatopées et enchainement rapide d’images sont les clés de la campagne publicitaire d’ING Direct, évoquant simplicité, proximité et nouvel élan. Après une série d’affichage, la banque en ligne investit la télé, la presse et internet.

Déjà n°1 des banques en ligne en France, ING Direct capitalise son avance et s’est engagée dans un vaste programme de communication marketing. Un style décalé et dynamique a été retenu pour présenter du 2 octobre au 18 décembre une série de spots télévisuels illustrant une nouvelle pratique de la banque. Cette opération est complétée par une version presse centralisée sur le savoir-faire de la banque en matière d’épargne et un volet digital où les clients apportent leurs témoignages des produits et services de l’enseigne.

Le changement d’air bancaire au programme

Confiée à NOGOODINDUSTRY, la réalisation des films publicitaires d’ING Direct basée sur les émotions, transposent l’idée de la simplicité du changement de banque, et surtout, de la satisfaction que procure une banque sans frais, accessible et dont les produits et services vont directement à l’essentiel. « L’idée est de créer un appel d’air sur le marché bancaire. Le passage à ING Direct s’inscrit dans un mouvement d’adhésion libératoire. Nous voulons faire souffler le vent du changement.» explique Nicolas Gayet le président de l’agence publicitaire.

Rien de tel pour une banque que des wahou, et hop ! des Aaah ! pour encourager les français au changement et convaincre, par l’adoption de ce langage courant, de sa simplicité et de sa proximité. La Directrice du Marketing d’ING Direct, Sophie Heller, confirme la recherche d’une identité bancaire plus conviviale : « Cette campagne traduit de manière audacieuse notre stratégie : placer nos clients au centre de notre modèle en fondant notre relation avec eux sur la considération, la réactivité et la convivialité. C’est d’ailleurs parce qu’ils sont satisfaits nos clients sont aujourd’hui plus de 800 000 en France ! Parmi eux, de nombreux ambassadeurs de la marque, dont certains s’expriment dans les films constituant le volet digital de la campagne. »

Un plan de communication intégral média

Après une première campagne d’affichage du slogan « Changez d’air bancaire » démarrée en avril 2011, 4 spots publicitaires seront diffusés sur les chaînes télévisuelles du 2 octobre au 18 décembre. Cette communication est prolongée dans la presse et sur internet.

A la télévision, 4 clips publicitaires se succéderont pour respectivement promouvoir le changement de banque et trois produits bancaires. Seront présentés le contrat d’Assurance Vie sans frais d’entrée, le Compte Courant sans frais et le Livret Epargne Orange à 4,5 %, des conditions tarifaires concrètes et très compétitives. Tous ces films n’ont pour seul texte que des onomatopées positives.

La campagne presse consolide à son tour le concept de changement d’air bancaire et rappelle l’identité première d’ING Direct, experte de l’épargne.

Enfin, le site internet d’ING Direct s’ouvre sur une série de spots où des clients témoignent des avantages des produits et services de la banque en ligne. C’est donc une démarche de communication intégrale qui se referme sur la page Facebook qui diffuse à son tour les impressions en direct des fans.

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